Александр Трофимов "Trofimoff's" - любовь и хайп через сарафанное радио, стартап на последние деньги

В этом выпуске подкаста "ШИША С МАСЛОМ" Александр Трофимов, основатель бренда кальянного табака Trofimoff's, делится своим жизненным и профессиональным опытом: от детства в Бугульме и работы на региональном радио до становления руководителем, переезда в Санкт-Петербург, первых лет в индустрии кальяна, создания собственного бренда, развития крафтового стартапа, взаимодействия с партнерами и продвижения продукта без блогеров. Он обсуждает вопросы производства, маркетинга, конкуренции и планы на будущее. 00:00 - вступление 01:25 – начало подкаста 02:52 – детство в Бугульме 04:45 – работа на региональном радио 06:51 – как в 21 год стал руководителем 09:27 – музыкальная профдеформация 11:20 – причины переезда в Санкт-Петербург 12:57 – первый тяжелый год в новом городе 14:53 – забавный случай из прошлого 17:21 – первая работа кальянным мастером 20:30 – возглавил рабочий процесс 23:36 – 12 лет за барной стойкой 25:45 – из мастера в совладельцы заведения 28:07 – знакомство с первыми бизнес партнерами 29:53 – истоки табака Satyr 30:45 – разлад c партнерами и уход из Satyr 31:53 – раздел совместного имущества 32:38 – зарождение табака Trofimoff’s 36:55 – влияние личного мнения на продукт 39:11 – первое рабочее название табака 40:38 – первые годы крафтового стартапа 42:13 – про внешние инвестиции 44:00 – не стандартный выбор фасовки 45:51 – первая волна хайпа 48:14 – органический рост продукта 49:29 – концепция и позиционирование бренда 53:05 – продвижение через кальянных мастеров 56:22 – нестандартный подход к дистрибуции 57:06 – почему Trofimoff’s не работает с блогерами 1:00:15 – за какими медиа ресурсами следит Александр 1:01:40 – рубрика «жесткие вопросы от зрителей» 1:03:10 – почему разошлись с Satyr? Сделали бы с ними коллабу? 1:04:27 – задание - анонсировать выход вкусов Pinkman и Supernova 1:05:21 – какой % чистой прибыли от розничной цены банки табака? 1:06:22 – самым не приятный человек в кальянной индустрии? 1:10:17 – какой кальянный бренд самый слабый? 1:13:30 – что такое технология «осигаривания» табака? 1:19:48 – консервативный подход к ароматике 1:23:12 – отношение к миксовым и парфюмерным линейкам 1:25:57 – почему наконец пришли к маленькой фасовке 1:27:07 – почему Trofimoff’s не может удовлетворить спрос 1:31:09 – продукт на иностранных рынках 1:37:10 – про команду проекта Trofimoff’s 1:39:55 – есть ли планы на масс-маркет линейки 1:42:48 – кто основные конкуренты Trofimoff’s? 1:44:23 – особенности производства Terror 1:44:23 – какая линейка продается больше? 1:46:18 – в чем разница между линейками Burley и Terror? 1:48:10 – знать состав табака - не дело потребителя 1:49:17 – ТОП ароматов бренда Trofimoff’s 1:51:08 – секрет популярности вкуса «ванильная водка» 1:52:42 – маркетинг Trofimoff’s в недалеком будущем 1:58:06 – лучший маркетинг в индустрии по мнению Александра 2:00:00 – тренд на электронные кальяны 2:01:43 - КОНКУРС