ЛАБУБУ и заговор китайских маркетологов

Бля буду, я понятия не имел, что такое лабубу.

ЛАБУБА.

Я даже не был уверен, как правильно это читается.

Я наткнулся на новости.

Очереди как за айфонами, люди дерутся за какие-то коробки, а Ким Кардашьян и Лиса из Блэк Пинк носят их на сумках, как будто это новый Гуччи.

И все это вокруг какой-то, на первый взгляд, обычной пушистой куклы.

Что это, киндер-сюрприз на максималках или очередной тиктоковский хайп-трейн, про который все забудут уже через месяц и массово потащат свои обесценившиеся коллекции на барахолку?

Я решил разобраться, почему люди по всему миру сходят с ума по этой пушистой лабубе, и в процессе открыл целую кроличью нору культуры блайндбоксов, в которой как в самом настоящем глобальном заговоре замешаны огромные деньги, человеческая психология и китайские маркетинговые гении.

В этом ролике я попробую выяснить, как подвески с милыми уродцами стали одним из главных культурных феноменов 25-го года, и как у России пока еще есть шанс не попасться в эту ловушку.

На первый взгляд, будто кто-то скрестил гремлина, содержимого демонами чебурашкой.

Но на самом деле это персонаж из книги The Monsters, которую придумал гонконгский художник Косин Кланг.

Этот парень вырос в Нидерландах, вдохновлялся европейскими сказками, мифами и, наверное, детскими ночными кошмарами с участием Ферби.

10 лет назад, в 2015 году, он начал рисовать милых и забавных, но слегка криповых монстриков с большими глазами и зубастыми улыбками.

И вот одна из таких улыбок оказалась той самой.

Улыбка, от которой хочется проверить, не украли ли у тебя кошелек.

Для своей книги под названием «Монстры» он придумал целую банду странных существ.

Балерина Капучино, тралалалал, тралала, Бомбарбини Гуси.

Но сверхмассовую любовь в итоге завоевала лишь хмурая девочка Лабубу с ушками, как у зайца.

Вроде какое-то отродье сатаны, а вроде и что-то няшное.

В Азии это называют кимо-кавай, жутко милые.

Поначалу игрушки с этими персонажами выпускались исключительно в качестве дизайнерских фигурок от бренда How to Work.

Это были первые физические лабубу, редкие и коллекционные, для тех, кто готов продать почку за фигурку.

В общем, классика арт-игрушек.

Но уже в 2019 году в игру вошел Поп Март, китайский гигант, который задумал сделать из этой куколки мировую сенсацию.

Попмарт засунули лабубу в свои знаменитые блайндбоксы — коробки-сюрпризы.

Это когда вы платите косарь или около того за коробку, а внутри как повезет.

Может, попадется редкая лабуба, которая на вторичке стоит, как мой старый ноутбук, а может, какое-нибудь тряпье, которое даже ваша собака грызть не захочет.

Напоминает киндер-сюрприз, только вместо шоколада — еще более мощный источник дофамина, который подозрительно похож своей механикой на казино.

Блайндбоксы своего рода лотерея.

Вносишь денежку, открываешь коробочку и... бум!

Либо орешь от счастья, потому что выпала рарка, либо пялишься на очередного монстра, который смотрит на тебя как на идиота.

Чистый азарт, как в рулетке, только законом не запрещено.

На этом и построена целая империя поп-март.

Китайских магазинов, чья бизнес-модель основана в первую очередь именно на блайндбоксах.

Идею они подсмотрели у японцев с их индустрией гачи-автоматов со всяким рандомом, только тут вместо капсул красивые коробочки.

Именно они и сделали PopMart королями игрушечного мира.

Компания, которая, казалось бы, просто засовывает игрушки в коробки без окошек и говорит «угадай, что внутри», на плавном дрифте уже обгоняет производителей экшен-фигурок какого-нибудь Человека-паука или Бэтмена.

Не говоря уже о виниловых толстолобиках от Funko Pop.

Кажется, им пора начать использовать эти огромные головы как коробки сюрприза и тоже прятать в них что-нибудь.

В 2024 году китайцы из PopMart заработали 1,8 миллиарда долларов, причем почти 40% это продажи за границей.

И Лабубу это их главная звезда, что принесла 419 миллионов долларов с ростом в 726% по сравнению с 2023.

От этой шокирующей математики нужна передышка.

Давайте послушаем, что говорит про Лабубу Лиса из «Блэк Пинк».

Так значит, у этого парня есть хвост.

Понятно?

Это очень мило.

Очень удобно, что Янекс Браузер недавно научился переводить и озвучивать ролики с Ютуб не только голосом Алисы, но и голосами, похожими на оригинальные, которые синтезируются с помощью нейросетей, встроенных в браузер.

Так вот, когда у этого парня появляется хвост, его называют Симомо.

В итоге вы слышите интонации и голос героя видео на русском, хотя он говорит в оригинале на английском.

В качестве быстрой закадровой озвучки это работает весьма уверенно, к тому же еще и бесплатно, достаточно лишь залогиниться по Яндекс.АйДи.

Очевидно, что живых актеров и профессиональных переводчиков это не заменит, но если вам вообще никак не катит смотреть ролики на английском без хоть какой-нибудь русской озвучки, то это вариант для вас.

Нейронки переведут все за считанные минуты и позволят вам уловить смысл.

Сам перевод тоже стал более точным.

Модель на основе Яндекс.ГПТ старается учитывать контекст реплик и стилистические особенности.

Можете протестировать новые фишки Яндекс.Браузера самостоятельно.

Ссылку на скачивание можете найти в описании видео.

Окей, мы разобрались, что Попмарт зарабатывает миллиарды на этих коробках сюрпризов, но вот что интересно, почему Лиса из Блэк Пинк, Ким Кардашьян и даже Риана таскают Лабубу, будто это новый бриллиант от Кортье?

Откуда у этих звезд взялись зубастые эльфы?

Это они сами их купили или Попмарт подсунули им коробочку с запиской «Пропиарти нас, плиз»?

Давайте разбираться.

Лиса из Blackpink, можно сказать, главная зачинщица этого безумия.

В 2023 году она начала выкладывать в Инстаграм фотки Слабубу на своих люксовых сумках, называя куклу своей дочкой.

Фанаты тут же взорвались и захотели такую же, ведь позволить себе коробку Слабубуси намного доступнее, чем люксовую сумку, на которую всё это дело вешается.

Посты Лисы набирали миллионы лайков, и бум пошел по миру.

За ней подтянулись Риана, Дуа Липа и даже коллеги по Блэк Пинк, Дженни и Розе.

И вот уже Лабубу красуются на неделе моды в Милане, на сумках Луи Витон, а ТикТок заполоняют миллионы видео с Лабубушами.

Достоверно неизвестно, как эти игрушки попали к звездам, но есть пара теорий.

Вариант первый.

Попмарт — маркетинговые гении.

Они могли подогнать лабубу рекламным менеджерам Лисы или отправить коробки прямо в гримёрку, зная, что всего один пост в Инстаграм взорвёт продажи.

Вариант второй.

Звёзды сами вляпались в этот тренд.

Лиса, например, родом из Таиланда, где азиатская поп-культура вроде гачи и игрушек — это как воздух.

В Корее магазины поп-март тоже очень популярны, и она вполне могла просто увидеть Лабубу на витрине и подумать, о, какой милый гремлин, надо взять.

Мода на сумочные обвесы захватила всех.

Брелоки, игрушки, побрякушки на сумках, все это сейчас в тренде.

И Лабубу идеально вписались в такой вайб, особенно с их жутко милой эстетикой, которую журнал Vogue назвал сексуальным гротеском.

Скорее всего, тут произошла синергия.

Поп-март явно подкидывает игрушки звездам, но Лиса и компания, похоже, реально фанатеют от этих пушистых кукол.

Иначе зачем Лиса собирает целую коллекцию, включая гигантских лабубу за сотни баксов?

Но вот новости из другого мира.

Люди стоят в очередях с 4 утра, дерутся за коробки, а какие-то прохиндеи в погоне за наживой скупают все и продают лабубу за цену подержанной машины.

Это игрушки или новый биткоин?

Давайте разберемся в этом хаосе.

В этом году лабубу-мания дошла до точки кипения.

В Бангкоке толпы штурмовали магазины поп-март.

В Лос-Анджелесе фанаты приносили стулья и ночевали у витрин.

А в Лондоне очереди стали такими дикими, что поп-март вообще приостановил продажи в магазинах по всей Великобритании.

Они даже написали у себя в инстаграм, «Ребят, вы слишком любите лабубу, это уже небезопасно».

Представьте, тьма людей, как на концерте BTS, только эта очередь за плюшевыми гремльными за 30 баксов.

Но главные злодеи тут скальперы.

Эти ребята врываются в магазины, скупают все коробки и тут же выставляют их на eBay за 300, 700, а то и целые тысячи долларов.

Попмарт пытался бороться с перекупщиками.

В Китае сотрудников предупреждают о поставках за 5 минут, чтобы никто не слил инфу о новых партиях.

Но скальперы все равно сидят в очередях всю ночь напролет с ботами для выкупа из онлайна.

Особо дерзкие перекупы перепродают лабубу прямо перед входом в магазины поп-март.

В России магазинов поп-март в принципе нет, так что на маркетплейсах редкие лабубы уходят за 50-70 тысяч рублей.

Хотя в пятерочке их можно случайно выловить и за 10 рублей.

Вообще для фейковых лабубы уже существует отдельный термин.

Лафуфу.

Они бывают разного качества, но даже самые кривые экземпляры не останавливают фанатов.

Типа, почему бы и не взять уродыша в коллекцию чисто по приколу.

Ценители Лабубу рыдают в ТикТоке, что скальперы все портят.

И их можно понять.

Из-за перекупщиков обычным фанатам достаются крохи.

Ты мечтаешь о редкой Лабубу в банке из-под Кока-Колы, а какой-то чел уже продает ее за цену недельного отпуска.

Попмарт теперь активнее завозит товар, чтобы сбить цены на вторичном рынке, но это как тушить пожар бензином.

Пока что спрос только растет.

Но почему люди вообще готовы ночевать у магазинов и скупать коробки, как будто от этого зависит их жизнь?

Ответ?

Четыре буквы.

F-O-M-O.

Это расшифровывается как Fear of Missing Out, или страх упустить что-то важное.

Когда в твоем инфопузыре якобы все при все поголовно сходят с ума по этой новой штуке, создается ощущение, что без лабу-бутыни в моде.

И вот ты уже маниакально ищешь, где достать эту проклятую куклу, чтобы не чувствовать себя лузером.

PopMart хорошо знают человеческую психологию.

Они выпускают лимитированные серии, где шанс найти редкую фигурку один из 144.

Каждый раз, когда ты открываешь коробку, твой мозг радуется и выбрасывает дофамин, как будто ты нашел настоящий клад.

А если не попалось, бежишь за следующей коробкой, потому что вдруг твой друг выложит редкого лабубу, а ты как лох останешься с тремя одинаковыми куклами.

Кстати, а куда девать все эти ненужные повторки?

И что будет с миллионами лабубу, как только мода на них закончится?

Если этот пузырь лопнет, цены на вторичном рынке резко упадут, а миллионы фигурок рискуют по итогу просто полететь в мусорку.

Вот вам яркий пример.

Два года назад компания Фанко столкнулась с финансовыми трудностями из-за переизбытка запасов на складах и снижения спроса на свою продукцию.

Речь о тех самых Funko Pop.

Это привело к решению утилизировать значительную часть инвентаря, что фактически означало отправку товара на свалку, где и оказались горы фигурок на сумму аж в 30 миллионов долларов.

А помните спиннеры, которые сейчас грустно пылятся на антресолях?

Labubu не застрахованы от такой же судьбы.

Сегодня они висят на сумке Лисы из Blackpink, а завтра окажутся на свалке или в коробке с надписью «Отдам даром».

Осознанное потребление с Labubu пока звучит как шутка, но фанаты пробуют перепродавать дубликаты, обмениваться в группах или делать из них кастомные фигурки, хоть это и капля в море.

PopMart продолжает штамповать коробки, а люди продолжают их скупать, потому что FOMO сильнее здравого смысла.

Люди любят коллекционировать, хвастаться и чувствовать себя частью чего-то большого, но стоит научиться и не тонуть в пластике ради мимолетного хайпа.

В России нет ни одного официального магазина поп-март, и Лабубу только-только до нас дошли через ТикТок, Авито и подделки на Вайлдбери.

Лабибу, это, в общем, хуйня мохнатая.

И вот это, типа, модно и красиво.

Возможно, у нас есть шанс не провалиться в эту ловушку.

Особенно, если Лабубу запретят на законодательном уровне.

Чума еще не началась, но вирус уже витает в воздухе, так что делитесь видео с друзьями и пишите в комментариях, что вы думаете обо всем этом безумии.

И, пожалуйста, не продавайте баттингараж ради коробки слабубу.

Лучше подпишитесь на мой телеграм-канал Нерс, чтобы быть в курсе всего самого интересного из мира массовой культуры.

Это бесплатно.