Передача "Телескоп" о оформлении НТВ (18.10.1997)

Все-таки согласитесь, у телевидения сложная задача, всем нравится.

Хорошо, программ много, и можно выбрать что-нибудь по собственному вкусу.

Вот с оформлением каналов дело обстоит сложнее.

Когда в эфире появляются новые компьютерные заставки, зрители, как правило, довольно долго к ним привыкают.

Ну, вспомните, вот не успели мы как следует привыкнуть к многочисленным животным, которые у нас постоянно двоились, как их сменили клоуны.

А вообще социологи утверждают, что телезрители в основном консервативны.

И если популярный ведущий задумает резко изменить привычный имидж, вполне возможно, что его ждет ярое негодование вчерашних поклонников.

И тем не менее что-то заставляет наших коллег постоянно находиться в поиске.

В прошлое воскресенье зрители итогов могли оценить новую студию программы.

Об обновленном стиле канала НТВ сюжет наших корреспондентов Регины Козыревой и Гюзель Галиулиной.

Одежда канала – это такой сигнал зрителю узнаваемости канала, каких-то акцентов, которые канал… Как сам канал себя себе представляет.

Ну, и миру, разумеется, тоже.

Вот он такой вот.

Вот это вот мы считаем нашим.

Было бы нелепо идти в фарватере бывшей первой программы центрального телевидения и всем быть какими-то такими примерно однородными, примерно усредненными.

Разошлись, и чем дальше, тем более мы расходимся в этой своей специализации.

У нас сразу будет жизнь.

Сегодня по межпрограммкам определяется лицо и стиль канала.

В отличие от государственного и первого, НТВ считает себя более отстраненным, холодным, космополитичным.

И даже свой логотип расшифровывает по-разному.

Это и нормальное, и настоящее, и новое, и еще бог весть какое телевидение.

Я даже вспоминаю историю, когда у меня в мастерской первый раз появились люди, которые организовали, начинали НТВ.

Вот тогда Леонид Геннадьевич Парфенов,

сказал фразу, которую я запомнил надолго.

Он как раз и сказал.

То есть тогда уже были, например, так называемые, там, маркировка каналов.

Там в том или ином углу канала стоял какой-то значок.

Вот он сказал, что, знаете, хотелось бы, чтобы зритель, переключая каналы, попав на наш канал, знал, что он на этом канале, на канале НТВ, даже не видя вот этого самого значка,

Семен Левин возглавил студию НТВ-дизайн четыре года назад.

Именно тогда был придуман стиль канала.

В главном он не изменился и сегодня, хотя обновление межпрограммных заставок происходит постоянно.

Лена Китаева, известная и, пожалуй, самая модная личность среди профессионалов-дизайнеров, придумала те, что идут сейчас.

«Это очень легкие по форме интермедиа.

В них нет сюжета.

Они просто красивые, расслабляющие и радующие глаз».

Шарик этот, который уже стал, в общем, таким знаком сам по себе, как раз он и есть персонаж, главный персонаж всего этого дела.

А тут же возникают истории, там будет девочка на шаре, вот такая вот замечательная, милая белка, которая ядра чистой изумруд, если вы помните, да, Пушкина.

Вот из коробки золотые ядра чистые изумруды.

Как ни странно, что нас больше всего утомила Белочка, которая 4 часа готовилась к выступлению, но потом все получилось замечательно.

То есть она отыграла несколько секунд, что и вошло для зрителей, для просмотра.

Режиссер-постановщик этих интермедий Александр Файфман.

Съемки проходили на масс-фильме.

Готовый материал обрабатывался на компьютере.

Новые заставки многослойны.

Это картинки, которые хочется рассматривать.

Такой же сложной получилась и музыка Антона Батагова.

То, что я делаю для этой всей межпрограммной истории, часть вещей была сделана просто как музыка к идеям, что ли.

А часть я делаю сейчас уже...

Параллельно или даже немножко уже после того, как делается графика.

Межпрограммное оформление создает не только единый стиль канала, но и определяет организацию среды обитания программ в него входящих.

Какой она будет зависеть от заказчика.

На НТВ исполнители-заказчик люди из одной команды.

Наверное, поэтому им не нужно лишних слов и формулировок.

Задача у них одна – не потеряв прежнего зрителя, привлечь нового и не нарушить при этом однажды созданный стиль.

К сожалению, как и любой предмет дизайна, телевизионные заставки создаются не на века.

По словам руководителя студии Семена Левина, одежда канала должна обновляться хотя бы раз в год, в идеале каждый сезон.

Точно так же, как мы меняем свой гардероб, потому что он перестает быть модным или просто надоедает.