КАК 1 бренд косметики перевернул индустрию? / Олег и Елена, основатели MIXIT о будущем косметологии

В этом выпуске Михаил Кучмент встречается с Еленой Назаровой и Олегом Пай, основателями косметического бренда MIXIT, которые рассказывают о том, как они превзошли L’Oréal на маркетплейсах, изменили российскую индустрию косметики и используют ИИ в создании продуктов. Они делятся историей своих предыдущих бизнесов, идеей создания MIXIT, уникальностью бренда, оборотом за 2023 год и ключевыми каналами продаж, планами по индивидуализации продукции, процессом выбора косметики, экспериментом с завязанными глазами, секретами успешного брендинга, влиянием блогеров и PR, трендами рынка, приглашением клиентов в офис, распределением ролей в компании, изменениями на рынке после 2022 года, особенностями работы с маркетплейсами, метриками успеха, инструментами маркетинга, отказом от контрактного производства, масштабами производства, применением искусственного интеллекта, советами для начинающих предпринимателей, личными книгами по маркетингу, идеями о том, с кем бы они пошли на ужин, и факторами, сделавшими MIXIT успешным. В конце проводится розыгрыш премиальных наборов косметики. 00:00 начало 00:52 приветствие от Михаила Кучмента 01:01 гости выпуска — Елена Назарова и Олег Пай, основатели MIXIT 01:25 какие бизнесы были у Елены и Олега до MIXIT? 06:49 Как Елене и Олег пришли к идее MIXIT? 10:41 В чем уникальность MIXIT? 14:19 Обсуждаем оборот MIXIT за 2023 и основные каналы продаж 15:35 Будущее Миксит — индивидуальные продукты. Как это устроено? 17:17 Как люди выбирают косметику? Что для них главное? ерево принятия решений 25:19 Эксперимент! Узнают ли основатели MIXIT собственную косметику с завязанными глазами? 38:24 Как создать успешный бренд косметики? 41:47 «Мы проснулись знаменитыми и все сломалось» — как одна реклама у блогера изменила для MIXIT ВСЕ 45:16 Тренды рынка косметики 51:47 Как создавать тренды и зачем MIXIT приглашают клиентов в свой офис? 55:32 Как Олег и Елена распределили роли в бизнесе? 57:26 Какие изменения произошли на российском рынке косметики после февраля 2022 года? 58:31 Маркет-плейсы и их роль в бизнесе: конкуренция, подводные камни, популярность 01:01:40 Что нужно компании для успешной работы на маркет-плейсах? 01:10:04 Какие метрики успеха в компании используют разные метрики для оценки успеха? И зачем один из сотрудников критикует ВСЕ существующие методы продвижения MIXIT? 01:14:22 Какие инструменты маркетинга использует MIXIT, чтобы быть такими популярными? 01:18:19 Почему MIXIT избегают контрактные производства? 01:24:06 Сколько продукции в месяц должна производить компания, чтобы быть конкурентоспособным? 01:27:49 MIXIT используют искусственный интеллект! Как? 01:30:52 Советы для начинающих предпринимателей 01:38:39 Каким должен быть предприниматель? 01:41:30 Любимые книги про маркетинг основателей MIXIT 01:43:44 С кем бы отправились на ужин Олег и Елена, если бы можно было выбрать любого человека? 01:45:38 Что сделало MIXIT успешным? 01:48:07 Розыгрыш